Die Vergabe der Auszeichnung wurde zum dritten Mal von der Lebensmittel Zeitung vorgenommen. In Kooperation mit dem Marktforschungsinstitut GfK wurde die Performance aller Marken aus einhundert verschiedenen Warengruppen bewertet. Die Basis hierfür stellt das GfK Verbraucherpanel; die größte Stichprobe der Konsumforschung, die 39 Millionen private Haushalte in Deutschland repräsentiert. Kriterien für die Festlegung der „Markenleistung“ sind u.a. die Umsatz- und Marktanteilsentwicklung des vergangenen Jahres.  Dieser Mix spiegelt am besten eine ganzheitliche Marketingleistung wider. Das Ergebnis sind einhundert „Top-Marken 2010“ aus einhundert verschiedenen Warengruppen.

Die erneute hervorragende Marktentwicklung im vergangenen Jahr hat die Jury überzeugt, in der Kategorie Badezusätze die Auszeichnung zum zweiten Mal in Folge an KNEIPP® zu vergeben.